毛绒玩具成消费新宠

市场表现突出

销量增长显著：据报道，以陕西肉夹馍为原型的毛绒玩具 “绒馍馍” 自 7 月中旬上线以来，已卖出近 25 万件。甘肃省博物馆出品的 “天水麻辣烫” 毛绒玩偶，开启线上预售后，一周内有近 20 万人涌入抢购，推动店铺成交量同比增长 343% 。

品牌收入暴增：潮玩品牌泡泡玛特 2024 年上半年财报显示，其毛绒玩具收入从 2023 年上半年的 4079 万元增长至 2024 年上半年的 4.5 亿元，增长了 993.6% 。

消费群体广泛

年轻一代：中国年轻一代消费者大多是独生子女，成长过程伴随着中国制造业的崛起，商业化的毛绒玩具是他们童年的陪伴物之一。长大后，他们不认为这是幼稚的儿童玩具，而是成年人的日常文化消费 。

中老年群体：中老年群体中热衷购买毛绒玩具的消费者也越来越多。他们除了看玩偶的外型设计，更看重材质，因为很多毛绒玩具的材质都是母婴用品级别，做工良好，作为礼物送人也不显廉价 。

消费原因多元

提供情绪价值：在快节奏、高压力的现代生活中，毛绒玩具柔软、可爱的外观和触感，为消费者提供了缓解压力、寻求心灵慰藉的选择，成为许多人对抗紧绷情绪的理想 “同伴” 。

满足文化追求：毛绒玩具与文创产业结合，多地博物馆和文创品牌推出具有地域特色的毛绒文创产品，如 “绒馍馍”“天水麻辣烫” 毛绒玩偶等，蕴含独特文化符号，通过互动式、情景式销售方式，为消费者提供独特购物体验，满足其精神文化追求 。

产品及营销创新

产品拟人化：一些品牌如 Jellycat 将产品拟人化，赋予玩偶名字、表情、背景故事等，甚至配备定格动画短片和写真手册，容易与消费者建立情感连接，让消费者感觉玩偶是有生命的 。

体验式营销：采用互动式、情景式的销售方式，如 “绒馍馍” 工作人员的无实物表演，Jellycat 店员给玩具蛋糕挤虚拟奶油等，为消费者打造沉浸式购物体验，增加产品吸引力 。