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MiuMiu品牌故事

2024-11-10 11:35:17 发布

生于1950年的Miuccia夫人,二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份,设计了一个采用防水布料Pocone来制造的背包,廿来岁时更考获了政治学博士学位。

  1979年,正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意,Miuccia扩充手袋线,沾手女装购物袋(totebags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料Pocone来生产各类袋子,并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

  1985年,Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样,Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。九十年代,Miuccia与Prada集团的生意一样,发展得如日方中。

  1992年,Miuccia创立副线MiuMiu,以更年青的顾客为销售对象。

  风格上,比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空,也为Prada开拓了财源,MiuMiu令Prada赚大钱。正所谓名利双收,名气永远会跟着利禄而来,赶也赶不走。Miuccia的名气也随着她的财富暴涨而递增。

  1993年,MiucciaPrada夺得CouncilofFashionDesignersofAmerica的国际大奖;

  1995年,更赢得年度最佳时装设计师的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选MiucciaPrada为欧洲最具权力的三十名女人之一。名利双收的MiucciaPrada就这么一挥魔棒,使MiuMiu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。

  何以具代表性?只因MiuMiu简约青春,行销全球,不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。风格轻灵简约MiuMiu多用轻逸布料,如棉纱、丝质等等,线条流丽,款式简约,少无谓的装饰细节,整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约,始终MiuMiu风格上比较青春,颜色多用素色(Earthytone),极少用主线Prada的黑色,再配上可爱的图案,就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味,为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。品牌评价:意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世,是因为意式时装剪裁妥贴,光鲜企理,很斯文得体(refined)。可是,这种稳妥斯文的风格,未必每个年青人也喜欢。MiuMiu的诞生,就是要在斯文的框架中,涂上一两点颜色,令意大利时装展现出可爱一面。


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