优衣库 1 月 24 日宣布，成为瑞典奥组委的奥运合作伙伴和官方服装合作伙伴。
根据协议，优衣库将为瑞典的运动员提供为期 4 年的服装，覆盖 2020 东京奥运会、残奥会，北京 2022 冬季奥运会以及相关的比赛和活动，包括仪式、训练、比赛、新闻发布会和休闲时间等场合穿着的服装。2019 年晚些时候品牌会公布最重要的队服设计。
优衣库母公司迅销集团董事长兼总裁柳井正在一份声明中说：我们相信这是一个自然而互补的合作关系。2018 年 8 月我们进入瑞典市场，我们开设了第一家优衣库斯德哥尔摩商店。我们收到瑞典人民和文化的启发……
关于这起合作值得注意的是，优衣库作为日本服装业的龙头企业并没成为东京奥运会主办国日本队的服装合作伙伴。优衣库曾在 2002 年、2004 年的奥运会作为日本国家队服赞助商的身份出现，但东京奥运会目前仍然没有公布这次的队服赞助商。此前曾有消息传出，日本著名的工装品牌 Porter 的创始人吉田克幸可能会担任队服设计。
很想向日本国家队提供队服，但因各种原因而未能实现。柳井正在东京的新闻发布会上说，瑞典虽然是一个小国家，但它在奥运会上的表现也非常出色。我认为向瑞典提供队服拥有与提供给日本国家队同等甚至更高的价值。
瑞典相当于一个补救策略，同时还能促进优衣库最近门店数量迅速增加的欧洲市场。相比之下，日本国内市场是优衣库 1 月公布的最新一期财报内唯一同比下跌的区域市场。在这样的背景下，东京奥运会将是本国企业一个重大的营销节点。优衣库在运动领域的投入过去两年也在增加，最直接的例子即 2018 年 7 月公司向费德勒提供的一份 10 年 3 亿美元合约。
在转而和优衣库合作之前，瑞典奥组委的官方供应商一直是瑞典的快时尚公司 H&M。
